挑战iPhone 三星改变策略:停产Note折叠机

三星电子的智慧手机战略做出了数年来最大调整,将围绕热销产品Galaxy S和可折叠设备Galaxy Z以重整旗鼓。该公司计划停产配备触控笔的Note系列,把这种功能配置到其他产品,同时强攻高阶可折叠机来挑战苹果iPhone

两年前接管三星行动通信业务的卢泰文罕见受访表示:「短期内,我们的业务将聚焦双轨策略:上半年是旗舰S系列,下半年是创新的可折叠机。这项战略会维持到出现另一重大突破。」

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这家全球最大的智慧手机制造商周三发表了最新的Galaxy S22系列。在战术上,尽管通膨严重且零组件成本上扬,但售价维持去年水准:基本款的零售价为800美元,尺寸较大的Galaxy S22+为1,000美元,配备6.8寸大屏幕和S Pen触控笔的顶配版Galaxy S22 Ultra卖1,200美元。

没多久之前,三星和苹果还双双调涨旗舰智慧机的起跳价格到1,000美元。虽然部分粉丝照样掏腰包付账,但大众市场偏好较低的价位。用户也延长持有旧机的时间,不频繁追求升级。

iPhone 13的售价维持与前一年相同的800美元,受到分析师赞赏,指此举有助带动苹果在去年最后几个月达成创纪录的销售和获利。三星Galaxy S21降价200美元后,去年也看到出货量激增。

驻首尔的Counterpoint研究主管Tom Kang说,尽管关键原物料成本上涨使获利承压,但维持原价能迎合更多人,可能吸引到对换机升级有所犹豫的买家。

三星去年8月就已选择了不发布新款Note,押注由可折叠产品填补空缺,现已看到成效,这个类别的销量成长了数倍,而且拉高三星行动设备的平均售价。

卢泰文表示,三星将带动成长的重心放在高端市场。他说:「因为疫情,智慧手机产业经历了以往可能要10年才会有的变化。我们正进入市场成长的第二阶段,随着消费者使用智慧手机的时间愈来愈长,用途比以前更多,高端机的需求愈来愈大。」

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