影响者分析是什么?详细介绍

影响者分析是帮助衡量和评估社交媒体影响者与受众互动的指标。有影响力的人是利基行业(如时尚、健身或烹饪)的一部分,并且拥有大量的社交媒体影响力。社交媒体职业涉及通过各种形式和类型与大量受众进行互动。

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影响者使用社交应用程序创建个人品牌,根据他们的利基与公司合作,或参与多个营销活动。

品牌利用影响者营销平台软件和影响者分析工具来确定哪些影响者和渠道最适合他们的社交信息。该软件还可以帮助管理影响者生成的内容,并了解它是否正在转换客户并增加收入。

影响者分析的类型

六种主要的影响者营销分析对于分析预期结果至关重要。这些可能因特定平台和现有指标而异。

1. 到达

这个指标有两个内涵。第一个是消费生成内容的总人数——例如,照片或视频在 Instagram 或 Facebook 上的观看次数。范围越高,参与度越高。

影响力还反映了影响者的受众群体。微型影响者可以拥有 10,000-50,000 名追随者,而宏观影响者则拥有更多的追随者。对于不同平台,每个影响者的影响力也会有所不同。

2. 印象

这个影响者指标是特定内容在用户的社交信息流上显示的次数。即使同一个人多次查看内容,数量也会增加。印象通常远高于覆盖面,并表明影响者的内容对其受众的相关性和最新性。

3. 参与度

与观众互动是分析影响者表现的最关键方面之一。社交媒体算法使用参与度作为决定是否向更多用户显示特定内容的主要因素。使用影响者的社区规模评估受众参与度是评估帖子、故事和直播之间的参与度活动的好方法。

4. 增长率

衡量一段时间内影响者在社交媒体上的关注度增加的速度。它分析了获得追随者的速度以及增长的一致性。增长峰值可能取决于基于算法的帖子类型和时间表。

5. 交通

社交媒体流量是具有影响力的品牌和公司通过社交媒体努力跟踪活动结果的宝贵指标。有影响力的人经常使用号召性用语 (CTA) 和产品插件将他们的受众吸引到公司的网站。这有助于建立品牌知名度。

6. 转换

跟踪社交媒体转化是确定影响者营销投资回报率 (ROI) 的一种方式。转化可以归因于特定的影响者,他们使用可跟踪的链接和工具来衡量他们的社交媒体活动的有效性。

跟踪影响者分析的好处

影响者分析对社交媒体营销的每个阶段都有益。跟踪这些指标可以帮助品牌就未来的活动做出决策,并与影响者建立更好的关系。

  • 为利基受众寻找影响者:影响者分析对于找到符合您的营销愿景和品牌目标的影响者至关重要。媒体和影响者定位软件可以提供数据来帮助确定他们的覆盖面、内容和受众是否适合您的活动。
  • 有效的内容创建:跟踪影响者分析可以通过评估参与率来更好地跨平台创建内容。可以跟踪成功的活动,以了解什么更适合品牌的营销信息。
  • 选择正确的渠道:影响者的成功和表现可能因平台而异。了解影响者对哪个渠道的影响最大是决定要制作什么内容格式的必要条件。确定目标受众最活跃的位置对于推动流量和潜在转化非常重要。
  • 节省时间和金钱:通过影响者分析,品牌可以接触到拥有庞大社区的影响者,并节省原本会浪费在市场研究和影响者营销活动投资上的资源。
  • 改善社交聆听:社交聆听有助于发现在不与您合作的情况下提及您的品牌的影响者。这提供了有关谁在倡导您的品牌以及与他们建立联系的机会的见解。品牌提及对于瞄准微观和纳米影响者以扩大双方的影响力和受众群很有用。
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