内容相关定位是什么?详细介绍

内容相关定位是组织根据网站内容在另一个网站上展示广告的方式。网站上的内容和页面上的广告应该有明显的联系,并且看起来是真实的和相关的——绝不是随机的。传统的内容相关定位是通过将页面上的关键字与企业希望定位的关键字进行匹配来完成的。

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考虑内容相关定位的一种方法是在小众杂志中放置印刷广告。例如,软件即服务 (SaaS) 公司不会在其网站上投放有关洗碗机或跑鞋的广告,因为这些产品并不处于一致的利基市场。

为确保其上下文广告工作取得成功,组织使用跨渠道广告软件在搜索、展示、移动、社交和视频等多个数字渠道投放广告。利用这些工具,公司可以接触到各种各样的受众,并允许广告商充分利用每个渠道提供的信息。

内容相关定位的基本组成部分

为了使内容相关定位有效地发挥作用,两个组件需要协同工作。这些组件是:

  • 网络爬虫扫描网站的每个 URL,然后对内容和展示位置进行分类。
  • 当用户访问网页时,有关 URL 的信息会在请求中传递给广告服务器。然后,广告服务器将网络爬虫收集的数据与 URL 进行匹配,并将相关活动与关键字和主题类别进行匹配。

内容相关定位过程

当组织运行上下文定向广告时,会遵循特定的流程。这个过程是:

  • 选择正确的参数。首先,品牌需要选择他们的活动适合的主题或类别。这样做会使广告有资格在网站上运行。组织还可以选择关键字以在更广泛的主题中进行更精确的定位。
  • 搜索引擎分析页面。 接下来,搜索引擎会分析每个网页上的内容,以将广告与相关内容进行匹配。文本、语言、页面结构、链接结构、图像和关键字等元素都被考虑在内。
  • 放置了一个广告。最后,找到与广告上下文相匹配的展示位置,并将上下文广告放置在网站上。

内容相关定位的好处

当一个组织花时间将上下文定位纳入其广告策略时,它会体验到许多好处。内容相关定位是有益的,因为它:

  • 解决品牌安全问题。 由于上下文广告仅显示在与其产品相关的内容旁边,因此它有助于了解页面的区别和情绪以确定其相关性和安全性。这让品牌放心,广告被放置在准确代表品牌及其信息的网站上。
  • 不依赖第三方 cookies。在在线广告领域,保护消费者隐私是必须的。公司需要记住,像苹果和谷歌这样的重量级企业正在逐步淘汰和阻止第三方 cookie,因此使用这种策略已成为过去。值得庆幸的是,内容相关定位不针对特定用户,因此它不依赖第三方 cookie 来取得成功。
  • 提供出色的客户体验。尽管不关注行为,但内容相关定位以行为定位无法实现的方式推动绩效。此外,发现这些广告不会让用户感到不安,因此可能会更积极地看到它们。
  • 比以往任何时候都更准确。由于人工智能 (AI) ,内容相关定位变得更加智能和准确。它还使用自然语言处理 (NLP) 来更深入、更好地理解网页的上下文和情绪。机器学习可以帮助广告商摆脱对简单关键字的依赖,而是依靠人工智能来寻找最相关的内容。

内容相关定位最佳做法

组织可以遵循某些最佳实践向其受众提供高度个性化的广告内容。运行内容相关定位广告系列时,请考虑以下最佳做法。

  • 发挥创意。为了获得最大的成功机会,请在广告文案和设计中发挥创意,以吸引合适受众的注意力。
  • 包括号召性用语。看到广告是一回事,采取行动是另一回事。为用户提供明确的号召性用语 (CTA),例如立即购买、了解更多信息或从此处开始。
  • 考虑买家的旅程。如果组织正在努力开发关键字或选择相关类别,请查看买家的旅程。确定目标受众是谁,他们访问了哪些网站,以及他们浏览了哪些页面。
  • 不要忘记否定关键字。这些是与目标关键字拼写接近的关键字词。包含这些条款还可以保护品牌免于与错误类型的内容相关联。例如,定位“老花镜”一词的组织应该为用于饮用饮料的眼镜设置否定关键字,这样广告就不会错位。

内容相关定位与行为定位

行为定位,有时也称为受众定位,深入研究用户的个人习惯和行为以实施相关广告。它根据 Web 浏览行为(例如访问的页面、执行的搜索、点击的链接和购买的产品)对受众进行细分。

内容相关定位是特定于网页内容以实施相关广告。

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